随着休闲旅游热兴起，游客需求愈发多元，关注点也逐渐从“风景”向“场景”转变。近年来，位于湖南省郴州市宜章县的郴州莽山旅游区紧贴游客需求，着力推动“资源为王”向“创意为王”转变、“观光游览”向“沉浸体验”转变，旅游热点由“风景”转为“场景”，“看景人”变成了“景中人”，“含金量”与“含新量”大幅提升，尽显文旅融合芳华，成为游客追逐的诗和远方。今年1月至10月，郴州莽山旅游区共接待游客295.39万人次、实现综合收入33.27亿元，同比分别增长20.91%、23.51%。2023年，郴州莽山旅游区入选了“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”。

美景如画 人在画中游

天渐冷，叶渐红，莽山的山峦被点缀上了绚烂的红装，数十个品种的红叶或红、或黄、或橙，浓淡相宜，随意地铺洒在山林里，十分瑰艳。

作为湖南“南大门”、湘粤对接第一城，莽山已经成为粤港澳大湾区游客的后花园。走进景区，随处可见带“粤”字号牌的车辆。五指峰的山、天台山的险、将军石的林、猴王寨的水，美丽的山水风光让粤港澳大湾区游客如痴如醉。

11月11日，广东游客赵先生乘坐高铁而来，迷醉在五指峰斑斓的冬色里，他说：“人在半山腰，四周山峰耸立，云缠雾绕，近处红叶着色，很是好看，我就像在画中游一样。”

莽山因“林海茫茫、蟒蛇出没”而得名，总面积为33.4平方公里，森林覆盖率高达99.6%，森林植被种类繁多，形成了独特格局，素有“南国天然树木园”之称。在莽山除了欣赏红叶，还可以登顶五指峰观日出，到天台山看云海翻涌、猴王寨看猴群嬉闹、莽山森林温泉泡汤泉。

9月26日，在国际山地旅游联盟组织召开的2024国际山地旅游暨户外运动大会上，湖南莽山被授予首批“世界旅游名山”称号。

“新”潮澎湃 游客收获多

当“天下莽山 奇幻仙境”与瑶族文化新体验碰撞，当“山水画卷”与民族文化记忆联动，莽山新业态、新模式、新场景、新玩法“新”潮澎湃。

11月9日，一场极具瑶族风情的大型歌舞演艺节目“莽山传奇”在莽山火热上演，瞬间点燃了游客们的热情。

相比于体验自然风景，场景体验的文化情感更丰富，烟火气与时尚感交融更深。夜幕降临，莽山艺术团小范开始准备茶水，莽山当地小黄姜配上红糖，用小火慢熬出来的姜茶，香味浓郁，口感甘甜。随着游客陆续到来，莽山艺术团精心准备了“拦门茶”，欢迎远道而来的各地游客朋友。在《祝福歌》中，姜茶入口，游客疲态一扫而光。

莽山瑶族讲究好客迎宾礼仪，最隆重的迎宾礼节是“进门”前的十二碗“拦门茶”，展示瑶家人热情洋溢的接待礼节。一年有12个月，当地瑶族群众通过“十二”这个“吉数”，以“拦门茶”的形式热情迎接每一位游客的到来。

“拦门茶”仅是开胃菜，19点38分演出正式开始，歌舞“欢庆瑶寨”拉开了整场演出的序幕。紧接着歌唱、舞蹈、舞台剧、瑶族婚俗互动等10个耳目一新的精彩节目轮番上演，让大家从歌舞中领略大美莽山绚丽多彩的瑶族风情。

“莽山不仅有绝美的风景，更有热情好客的民众和极具风情的瑶族文化，这次旅游不虚此行。”来自上海的游客张女士激动地说，回去以后还会推荐更多亲朋好友到莽山来游玩。

除独具瑶族文化特色的歌舞演艺外，莽山艺术团还精心准备了长桌宴和莽山优质特产展销，通过原生态的绿色食材和地道的瑶族饮食风味，给游客留下不一样的旅游记忆。

“含金量”高 引领文旅新风尚

随着冬天的到来，冰雪季和瑶族风情文旅融合好戏连台，莽山旅游市场火热，引领文旅新风尚。

莽山脚下莽山瑶族乡钟家村，一栋栋民宿于绿树掩映中透出点点灯火。千年瑶寨风情璀璨绽放，吸引不少游客前来住宿体验。

“因为有节目的加持，这几天我们的房间已全部订满。”莽山瑶族乡跳石子自然村民宿负责人周彬辉介绍，“民宿会更加抢手，‘一房难求’。”

走进莽山莽左茶舍，四处可见色彩斑斓的织锦，桌上摆放的瑶族手工艺品巧妙地融合了自然元素，整体的木质装饰透露着浓郁的瑶族风情。茶舍一角游客围着火塘而坐，一碗碗热乎乎的油茶摆在游客面前，一屋飘香，满堂欢笑。在充满瑶族文化特色的调性与质感下，茶舍已成为游客竞相打卡的网红地。

茶舍负责人唐艳军说：“这种全新的消费场景，在融合风景与场景的同时，也为景区创新提供了全新的空间，丰富了莽山旅游区的内涵。”

宜章县文化旅游广电体育局局长成丽霞介绍，莽山旅游区将继续加大招商的力度，引进一批新业态和新项目，重点发展露营基地、户外拓展基地、低空飞行项目、沉浸式体验车间，以及主题餐厅、主题住宿等，来促进旅游与演出、动漫、娱乐等业态的融合。

“以农文旅融合为主导，以莽山创建国家5A级旅游景区为抓手，将莽山建设成为世界山地旅游新地标、中国森林康养休闲首选地、文旅赋能乡村振兴示范区，助推文旅产业高质量发展。”宜章县委书记张润槐信心满满。