一、旅游现状

　　宜章县旅游和文化资源丰富，自然风光独具魅力，有以4A级景区莽山国家森林公园为代表，白石渡丹霞风光、骑田岭风景区、一六温泉等几处自然风光，组合良好，互补性强；文物古迹底蕴深厚，有湘南年关暴动指挥部旧址、秦骡马盐铁古道、白沙腊元古民居群、天塘谭氏宗祠等多达70多处，其中已列入国家、省、市、县重点文物保护单位32处；民族文化浓郁丰富，有民间文化艺术瑰宝的国家级非物质文化遗产“宜章夜故事”流传至今已有700余年历史，有莽山瑶族代代相传的民族文化，独具特色的宜章历史人文荟萃，英才辈出，有明朝尚书邝 、邓痒等，近代又出现了很有影响力的工人领袖邓中夏，革命先辈曾志、欧阳毅、张际春、彭儒等，尤其是由朱德、陈毅等老一辈革命家领导众多宜章儿女参加的宜章年关暴动，红色记忆将永垂青史；文化旅游初具雏形，以“莽山四宝”为代表的文化旅游产品，主打“莽山品牌”，对宣传和推介莽山发挥较好作用。莽山刺绣、根雕等工艺品也逐步向旅游商开发和生产，为文化旅游产品发展奠定了基础。

　　近年来，县委、县政府利用我县丰富的旅游和文化资源，本着“保护与开发并重”，“政府主导和市场运作相结合”的原则，已举办了九届莽山高山杜鹃花节，以举办节会促开发，以争创国家与5A景区促提质，以扩大宣传推介促营销，积极发展旅游产业，自然资源逐步得到了开发。文化、文物资源初步得到利用，形成了绿色、红色、古色、温泉多元化旅游发展的态势。2015年接待游客130万人次，实现旅游收入近9亿元。旅游已成为我县经济发展新的增长点。但在此项了解中感到我县旅游文化还相对滞后，一些深层次的问题有待解决。

　　1、发展旅游文化认识不高。文化经济效益有待提高。

　　2、旅游管理体制不顺。

　　莽山林管局与莽山乡政府在旅游管理上矛盾突出，莽山林管局的税费收入归林管局，而乡政府除当地农民因旅游带来一定收益外，乡政府不但无经济收入，还要出钱出力在街道卫生、护道路交通秩序等管理问题上做大量工作，因而工作缺乏主动性，势必影响莽山大旅游的发展。

　　3、旅游产品中文化内涵不足。

　　文化与旅游结合不够紧，基本上是单打一，文化和旅游没有真正把文化融入旅游产品中去。由于文化内涵挖掘不深，渗透力不强，运用程度上不高，包装不够，因而旅游景区(点)无灵气、无内涵、无韵味。再加上旅游专业人才不足，非物质文化遗产传承不够，宣传手段不新，最终没有形成市场竞争力强的旅游品牌产品。

　　4、旅游资源整合不够。我县旅游资源少、散、稀的特点比较突出，基础配套设施不完善，无论是旅游景点的数量上，还是旅游资源发掘上来说，我县旅游景点开发建设均有明显不足，资源优势还未转为旅游产品优势和经济优势。尽管莽山景区建设上了一定档次，人气也比较旺，但由于莽山景区地处县境边角。部分客源来自广东，到县内可落脚景点不多，绿色带动红色、古色、温泉旅游作用不明显。主要原因是在整体产品推出、引导游客的力度上不够；在整体规划、整合资源、开发建设、宣传促销上的积极性、主动性不强；在县内实现资源互补，突出特色，发挥优势上效果不是很好。

　　二、建议与对策

　　加强旅游文化建设，提升旅游文化品味，促进旅游发展是落实中央调整经济结构，转变经济发展方式，提高经济增长质量，落实 供给侧政策的重要举措；是扩大内需促进消费的重要保障。这些年，县委提出了旅游强县的目标，大莽山旅游开发要以创建国家级旅游度假区为目标。把旅游当作大旅游、大市场、大产业列入重要工作来抓。因此，必须突出科学发展。坚持“政府主导，市场运作，企业经营”的原则。挖掘文化内涵，注重文旅融合，提升文化品味，打造品牌形象，做大做强旅游产业，为实现我县经济社会又好又快发展提供强有力的支撑。

　　1、转变观念，提高旅游文化思想意识。

　　以战略眼光提高发展旅游文化的认识。旅游是经济性很强的文化事业，也是文化性很强的经济事业。宜章要依托丰富的文化和旅游资源，做强做大旅游产业，形成支柱产业。真正让旅游成为宜章一张靓丽的名片。要在全县上下形成一种旅游业是新型战略性产业，资源消耗低、带动系数大，就业机会多、综合效益好的共识。高度重视文化软实力的作用，突出利用旅游文化资源取之不尽、用之不竭、弥久愈醇的优势。挖掘传统文化，培育特色文化，大力推进以旅游为载体的文化建设，形成独具魅力的宜章文化。宜章旅游，要创新思路，借鉴外地成功经验，乘势而上，奋力赶超，科学发展。把文化优势转化为旅游优势，进而转化为经济优势，使文化与旅游成为拉动经济增长的引擎，加快实现文化与旅游资源大县向旅游强县的跨越。

　　2、彰显莽山特色，提高旅游品味。

　　要把莽山的自然文化、历史文化、民俗文化(如过山瑶)、民族宗教(观音古寺)文化为主导地位的文化资源融为一体，形成独特的莽山旅游文化。我国著名作家古华的名作《相思好客店》《爬满青藤的木屋》分别取材于莽山森林景区的相思坑和南门庄，作品不仅在我国文学史上具有重要地位，并摄制了同名电影，享誉大江南北。要尽快将莽山旅游圈尝试开发一个融农业旅游、文化旅游、生态旅游等一体的旅游圈。现在莽山水库的修建，道路直通莽山景区，莽山独具特色的山水，将成为享誉四方的旅游胜地。

　　3、参与互动，优化旅游产品结构。要紧围绕旅游的六要素，充实文化内容，增加互动项目，延长旅游产业链。满足旅游求新、求异、求特的心理需求，合理丰富多彩又有浓郁地方特色的游客参与的民俗民风、茶文化，饮食文化，传统工艺制作等。让游客在亲自参与穿瑶服、唱瑶歌、跳瑶舞，做瑶族工艺品中，既愉悦心情又体验瑶族风情，集游览观光，参与劳作和商品销售为一体，既可丰富浏览内容，又是诱发游客的购物欲望，以文促旅，丰富旅游产品，优化旅游结构；以旅活文，文化旅游通过这个载体得到弘扬和传播。相信在县委、县政府的高度重视下，宜章的旅游产业将会蒸蒸日上，将莽山打造成大美莽山，旅游胜地。(作者系原政协副主席)